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劳力士世·界体验中心——从这里重新发现劳力士

作者:上海高仿手表 ⁄ 时间:2013年01月18日 ⁄ 分类: 品牌故事 评论:0

劳力士进入中国已经将近100年了,从老一辈到青年一代,劳力士品牌早已深入人心也深得消费者信赖。2011年9月,劳力士正式启幕其全球唯一品牌体验中心。这里不仅汇聚了最齐全的表款,看得到品牌的精神,更能让来宾在各种精妙设置中体验到属于品牌特有的“秘密”。


“劳力士世·界”(THE ROLEX EXPERIENCE)体验中心

“劳力士世·界”(THE ROLEX EXPERIENCE)体验中心位于上海外滩27号罗斯福私人会所,这是一座充满文艺复兴风格的历史性建筑,名列外滩最悠久的29栋历史性建筑之一,与劳力士超过一个世纪的久远制表历史相得益彰。这栋建筑物是外滩最早的29栋历史建筑之一,历史可追溯至1922年。体验中心占地超过800平方米,集品牌历史、赞助活动主题展览、经典腕表展示和腕表销售于一体,为公众带来名副其实的全方位互动式品牌体验。名为“世·界”的体验中心,寓意时间与空间上的无限伸展。如此规模空前的长久性品牌体验中心选址于上海,充分见证了劳力士对中国市场的巨大信心。

上海外滩连接着上世纪初的老上海风情和那充满未来色彩、摩天大楼林立的浦东新区。外滩是一个巨大的沿江大道,豪华的欧式建筑沿黄浦江一列排开,成为这个城市的符号和灵魂。外滩曾在上海开埠发展和扩建的历史演变中扮演过重要角色。早在19世纪初,无数家企业就在黄浦江岸边如雨后春笋般涌现。新古典主义或装饰派艺术、罗马式或哥特式、文艺复兴风格或巴洛克风格,数十栋不同类型的历史建筑构成了外滩的主体,这些主要出自欧洲建筑师之手的建筑大多建于19世纪末20世纪初,完美地展示着这个城市的建筑特色。

每位参观者都有机会在此体验百年品牌的独特魅力,感受劳力士品牌的质量、专业性和永恒承诺。劳力士世·界展览空间的设计采用最先进的科技,让体验过程既具交互性,又方便快捷,采用的设备包括等离子屏幕、330°屏幕、3D动画、垂直音效、以及红外线感应系统等,让访客获得非凡体验。

体验包括三个空间,“觉”——发现劳力士,“动”——感受劳力士当代韵律,“观” ——拥抱劳力士追求卓越的精神,它们分别向来宾展示着劳力士的品牌历史与内涵,蚝式腕表的卓越性能,以及品牌始终不遗余力支持的各种体育、文化和慈善活动。

设计师为了在这样一个巨大的空间创造出和谐与统一,使用了极富劳力士内涵的符号来装饰劳力士世·界空间。

展览空间由劳力士室内设计师设计,绢网印花水珠玻璃上的波浪图案让人联想到水与大海,展示蚝式腕表的世界。所有木制品和家具均采用平木,这些木材固有的特殊纹理和色泽为整个空间增添了温暖。地板和隔墙的边缘使用西班牙米黄色大理石。橱窗、隔墙、椅子和配件的装饰均采用米黄色皮革。除了装潢设计,照明是调整空间和确定区域主题的核心元素,伴随着访客体验不同的氛围,灯光精巧地隐藏在木质飞檐或吊顶中,创造出了非同凡响的整体建筑环境


劳力士世·界体验中心所在地上海外滩27号罗斯福私人会所

发现劳力士

第一个展区访客可以通过虚拟旅行来到劳力士的故乡瑞士,看看劳力士的发明、创造、制造和检查腕表组件的4个生产场地。

劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)1881年出生在德国巴伐利亚,在20世纪初进入瑞士制表行业。虽然当时还是怀表占据主导地位,但是这个年轻人了解腕表的优势,并且知道腕表的前途。汉斯·威尔斯多夫预见了如果腕表足够精准、可靠和坚固,就必将成为计时器的王者。

1905年,汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)与合伙人在英国共同成立了Wilsdorf & Davis公司,专注于在英国和英帝国的领地上销售计时器。1908年,他创造出了劳力士这个名字。他对于名字的标准在今天看来依然具有前瞻性:简短,最多5个字母,在所有语言中都容易拼读,读音悦耳,易于记忆。要在机芯和表盘上看起来充满美感。与此同时,汉斯·威尔斯多夫为腕表的发展确立了两个基本理念:计时精准和防水。

汉斯·威尔斯多夫将他所有的精力都放到对精准计时的追求上。1910年,劳力士腕表获得位于瑞士比尔市的瑞士官方腕表评级中心的官方认证,这是第一次授予一块腕表的认证。4年之后,劳力士腕表荣获由英国矫天文台(Kew Observatory)颁发的“A”级证书,当时该认证仅用于测评航海计时器,自此,腕表和精准计时器成为同义词。今天的每一枚劳力士蚝式机芯依然在瑞士精密时计测试中心Superlative Chronometer Officially Certified测试15个昼夜,进而获得“COSC”认证。

解决了精准度问题之后,汉斯·威尔斯多夫开始专注于防水。1926年,他发明了蚝式腕表,也是世界上第一款防水和防尘外壳,这种功能得益于表壳后盖、表圈和上链表冠所采用的旋入式设计,此创新让机芯获得了最佳保护效果。1931年,劳力士又发明了世界上首个专门用于腕表的自动上链自由摆陀机制,并为其注册了专利,恒动摆陀。

卓越性能

劳力士世·界精选了6款劳力士腕表向访客进行展示,展览空间采用的互动式系统可让访客更加清楚地了解这些型号的主要特性。展示的腕表有:宇宙计型迪通拿、日志型“特别型号”、女装日历型31毫米、星期日历型II、格林尼治型II和劳力士Deepsea。

劳力士世·界播放的3D动画对技术细节进行了展示,包括:恒动摆陀、Parachrom游丝、蚝式表带和纪念型表带、Glidelock带扣和蚝式折扣、904L不锈钢和Rolesor。


劳力士世·界体验中心

成就伙伴

劳力士追求卓越的精神不仅仅通过非凡的计时器体现,同时也体现在劳力士对体育、文化和探险活动的长期支持之中。1927年,一位名为梅塞迪丝·吉莉丝(Mercedes Gleitze)的26岁英国姑娘佩戴着蚝式腕表成功横渡英吉利海峡,意味着劳力士第一款高性能防水腕表面世。1935年,马尔科姆·坎贝尔爵士(Sir Malcom Campbell)佩戴劳力士腕表驾驶蓝鸟汽车达到了超过480公里/小时的陆地最高时速。1947年美国飞行员查克·耶格(Chuck Yeager)佩戴蚝式腕表驾驶飞机完成首次超音速飞行。

20世纪五十年代,劳力士通过赞助高等级赛事和组织,以及代言人宣传品牌理念。今天,劳力士主要参与6种体育运动,分别为高尔夫帆船网球马术赛车滑雪运动。

除了体育运动,劳力士品牌也支持探险活动,征服大自然。从1927年开始,劳力士伴随着一代又一代的探索者不断征服新的领地,其中最具代表性的事件有:1953年由埃德蒙·希拉里爵士(Sir Edmund Hillary)、丹增·诺吉(Tensing Norgay)组成的探险队有史以来第一次征服珠穆朗玛峰;1960年雅克·皮卡德(Jacques Piccard)和唐·沃尔什(Don Walsh)在太平洋驾驶的里雅斯特号下沉到创纪录的10,916米深的马里亚纳海沟时,深海潜水器的外壳上就绑着一块蚝式原型表。

劳力士从20世纪七十年代开始,与数个世界最知名的艺术家和艺术机构展开合作。劳力士与数不清的经典音乐艺术家和名人建立了紧密合作关系,其中包括男高音歌唱家普拉西多·多明戈(Plácido Domingo)、女高音歌唱家基莉·迪·卡纳娃(Kiri Te Kanawa)、女高音蕾妮·弗莱明(Renée Fleming)、女中音歌唱家塞西莉亚·芭托莉(Cecilia Bartoli)、大提琴演奏家马友友、钢琴家李云迪和王羽佳以及更多现代艺术家,包括爵士歌手戴安娜·克瑞儿(Diana Krall)和麦克·布雷(Michael Bublé)。劳力士也与国际知名的舞蹈家如萧菲·纪莲(Sylvie Guillem)建立了伙伴关系。

劳力士也十分支持顶级表演艺术机构,如维也纳爱乐乐团,包括其每年举行的著名的新年音乐会;卓有声望的、永恒的米兰斯卡拉歌剧院(La Scala);伦敦皇家歌剧院和北京的国家大剧院。

劳力士世·界展示了劳力士对体育、艺术和探险活动的鼎力支持。80多个短片、照片和文字资料,让劳力士的访客能探索品牌卓越的艺术家和运动员的职业生涯,了解劳力士赞助的世界最顶级赛事活动。创立于1976年劳力士雄才伟略大奖(Rolex Awards for Enterprise)也在体验中心有全方位的展示。

最后一个展区“观”是沐浴着柔和灯光的安静、优雅的空间,访客可以在该展区观赏到200多块超凡的劳力士腕表,领略到今日劳力士的每一面。

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